Extbase Variable Dump
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Content Marketing 2015: Fünf Schritte zum Erfolg

Content Marketing 2015: Fünf Schritte zum Erfolg

Content Marketing
V

on Social Media bis Zielperson: Auf Basis aktueller Studien haben wir klare Vorgaben erarbeitet, die Sie im kommenden Jahr fürs  Content Marketing berücksichtigen sollten.

1. Social Media

Was Facebook im B2C-Bereich ist, ist LinkedIn für B2B-Unternehmen: ein wichtiger Kanal zur Distribution von Inhalten. Das gilt insbesondere für international aktive Firmen. Aber auch in Deutschland gewinnt das Business-Netzwerk an Bedeutung, zuletzt hat es sogar den Konkurrenten Xing hierzulande beim Traffic überholt.

Auch andere Netzwerke wie Instagram oder Pinterest lassen sich für Markenführung im Web gezielt einsetzen. 2015 wird es außerdem darum gehen, die beliebten Messenger wie WhatsApp für die Kundenansprache zu nutzen.

2. Budget

Wie das Content Marketing Institute ermittelt hat, gibt es einen direkten Zusammenhang zwischen Budget und Erfolg. Dabei geht es nicht unbedingt darum, mehr Inhalte zu erstellen. Auch ein Wechsel zu Multimedia oder eine Verbesserung der Qualität können sinnvoll sein. Wir empfehlen grundsätzlich, dedizierte Ressourcen fürs Content Marketing einzusetzen. Wer zu kurz springt, kann mehr kaputt machen als erreichen.

3. E-Mail-Marketing

Laut aktuellen Studien sind per Mail verschickte Newsletter immer noch ein extrem gut geeignetes Medium zur Verbreitung von Unternehmensinhalten: effektiv, mit klarem Fokus und hoher Aufmerksamkeit, wenn die Themen zur Zielgruppe passen. Unser Eindruck: Viel zu oft wird befürchtet, dass man mit E-Mails die Kunden nervt. Dabei lässt sich mit den richtigen Inhalten die Kundenbindung auf jeden Fall festigen.

4. Anzeigen

Ob Google oder Facebook: Sichtbarkeit im Web für eigene Inhalte lässt sich häufig am besten durch Investition in Anzeigen herstellen. Bei Facebook ist eine Unterstützung der Content-Strategie durch Bezahlung zwingend notwendig. Google bietet Möglichkeiten zur Lead-Generierung, etwa über Landing Pages auf der eigenen Webseite. Diese Taktiken dürfen nicht vernachlässigt werden, sonst lohnt sich der Aufwand für die Content-Erstellung möglicherweise nicht.

5. Zielpersonen

Studien zufolge arbeiten Marketing-Verantwortliche heutzutage durchschnittlich mit vier klar definierten Typen von Kunden. Das kann etwa der Initiator sein, der Anschaffungen anregt. Oder der Beeinflusser, der Entscheider, der Einkäufer... Ein Kundenprofil ist in jedem Fall zu wenig. Wer Relevanz erreichen will, muss die Bedürfnisse der potenziellen Kunden genau ermitteln und für jede Zielperson die passenden Inhalte erstellen. Insbesondere in der Nische kommt es darauf an, keine Ressourcen durch eine Schrotflinten-Taktik zu vergeuden.

Zwei weitere Tipps entnehmen wir unserer täglichen Arbeit in 2014: Veröffentlichen Sie möglichst häufig Inhalte, am besten täglich. Und wenn Sie eine Content-Strategie haben, halten Sie sich daran und messen Sie die Ergebnisse. Ständige Weiterentwicklung ist gefragt, natürlich auch im kommenden Jahr, wenn der Wettbewerb um die besten Inhalte noch härter wird.