Eine Personalkampagne, mit der ErzieherInnen für städtische Betreuungseinrichtungen gesucht werden – aktuell dürfte es angesichts des Personalmangels in diesem Bereich kaum eine schwierigere Aufgabe geben. Für die Stadt Esslingen haben wir ein flexibles Konzept entwickelt, das sowohl das Leitbild der verantwortlichen Abteilung aufgreift als auch anwendbar auf alle Themen und über alle Marketingkanäle ist.
Dafür haben wir das Corporate Design der Stadt um eine sofort emotional erfassbare und attraktive Erweiterung ergänzt: ein Set mit Illustrationen von Kindern in Aktion – spielend, springend, die Welt erlebend. Kombiniert wird diese Bildwelt mit dem Slogan „Kinder lieben Neues. Du auch?“ Er zahlt auf die Erlebniswelt Kindergarten ein und auf die Zielgruppe der Kampagne: QuereinsteigerInnen mit besonderen Qualifikationen, die sie am Arbeitsplatz Kita einbringen können.
Allein mit Großflächenplakaten und Online-Bannern wurden über Programmatic Advertising in den ersten drei Monaten der Kampagne 1,8 Millionen Impressions generiert. Dazu haben wir Postkarten, Poster und Flyer sowie weitere Werbemittel erstellt und unterstützen die Kampagne auch mit Social-Media-Beiträgen.
