Farben – Teil 1: Sind heilige Kühe lila?

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s konnte nie bewiesen werden, dass Kinder tatsächlich an lila Kühe glauben. Dennoch ist unbestritten, dass Marken und Werbung unsere Wahrnehmung und Interpretation von Farben beeinflussen: Strom ist gelb und Banken sind blau. Und je mehr Banken blau verwenden, weil es als seriöse Farbe gilt, desto eher schreiben wir der Farbe diese Seriosität zu. Trotz Bankenkrise.

Wie nehmen wir Farben wahr? Warum messen wir ihnen bestimmte Bedeutungen zu? Wie können wir das Wissen darüber in der Kommunikation nutzen? In unserem dreiteiligen Special über Farben geben wir einen Überblick über Farbwahrnehmung, Farbbegriffe, individuelle und internationale Unterschiede.

Sind heilige Kühe eigentlich auch lila? Unser dreiteiliges Special beschäftigt sich damit, wie wir Farben wahrnehmen

Die oben genannten Beispiele zeigen: Die Bedeutung von Farben wird zum größten Teil erlernt - durch eigene Erfahrungen, Überlieferung oder eben Werbung. Das Erleben von Universalobjekten (blauer Himmel, grüne Pflanzen, rotes Feuer) und Universalsituationen (dunkle Nacht, heller Tag) lässt uns die Eigenschaften dieser Objekte auf die Farbe selbst übertragen - Farben erhalten Bedeutung. Sie rufen Assoziationen und Gefühle hervor, auch wenn wir eine Farbe ohne das bedeutunggebende Ereignis sehen: Rot alarmiert, auch wenn das Feuer fehlt.

Zugleich speichern wir die Farbeigenschaften von Objekten ab: Wir wissen, dass eine Tomate rot ist. Dieses Wissen überlagert sogar die tatsächlichen Sinneseindrücke. Eine nicht ganz reife Tomate im Dämmerlicht wirkt eher grau-braun, dennoch empfinden wir sie als rot. Es sind also nicht die Farben selbst, die Assoziationen oder Gefühle hervorrufen, es ist die Erinnerung an ein bestimmtes Erleben von Objekten oder Ereignissen.

Morgen in Teil 2 unseres Farben-Specials: Der Name der Farbe.

Geschrieben von

Dennis Hughes

Dennis Hughes

Creative Director von Baumann & Baltner.

Themen: Design, Kreativkonzepte, Typografie, Markenarbeit

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